Wat is GEO en hoe verschilt het van SEO?

Wat betekent GEO precies?

GEO is het werk dat ervoor zorgt dat een taalmodel jouw merk kent, vertrouwt en noemt als iemand een vraag stelt waarop jij het antwoord bent.

Bij SEO is de vraag: sta ik bovenaan? Bij GEO is de vraag: word ik genoemd in het antwoord, en naast wie? Een AI-assistent geeft meestal geen tien blauwe links, maar een korte lijst van drie of vier namen met een toelichting. Sta je daar niet in, dan bestaat je bedrijf voor die vrager even niet.

Je ziet dezelfde discipline ook onder andere namen: AEO, LLM-SEO of AI-zichtbaarheid. Het werk is in de kern hetzelfde.

Waarom zou een marketingteam er nu tijd in steken?

Omdat een deel van je klanten de oriëntatie al in een AI-tool begint, en omdat het aantal klikken uit Google daalt bij zoekopdrachten met een AI Overview.

Volgens Eurostat gebruikte 44,7 procent van de Nederlanders tussen 16 en 74 jaar in 2025 een generatieve AI-tool. Uit onderzoek van Q&A Retail blijkt dat 20 procent van de consumenten de zoektocht naar een aankoop in een AI-tool begint (beide cijfers via Searchlab).

Seer Interactive volgde ruim 3.100 informatieve zoekopdrachten. Waar een AI Overview stond, zakte de organische doorklikratio tussen juni 2024 en september 2025 van 1,76 naar 0,61 procent. Merken die in het overzicht genoemd werden, kregen meer klikken dan merken die er niet in stonden. De onderzoekers geven zelf aan dat ze niet kunnen bewijzen dat de vermelding die klikken veroorzaakt (PPC Land over Seer Interactive).

Wat is het verschil met SEO?

SEO meet je per zoekwoord en positie, GEO per klantvraag en per vermelding. De basis is gelijk: een snelle, leesbare en goed gelinkte site.

Google zegt zelf dat je voor AI Overviews en AI Mode geen extra bestanden, opmaak of speciale structured data nodig hebt, en dat de gewone SEO-richtlijnen blijven gelden (Google Search Central). GEO is dus geen vervanger van SEO. Het bouwt erop voort.

Waar begin je met GEO?

Met een nulmeting op twintig tot vijftig echte klantvragen, zonder je merknaam erin. Daarna techniek, dan reputatie en pas dan content.

1. Bepaal per doelgroep op welke vragen je de aanbevolen keuze wilt zijn. Gebruik de woorden van je klant, niet je eigen vakjargon.
2. Meet waar je nu staat in meerdere modellen, zonder je merknaam in de vraag. Noteer ook welke concurrenten en bronnen genoemd worden.
3. Zorg dat AI-bots je site kunnen lezen: robots.txt, sitemap, tekst die zonder JavaScript op de pagina staat, interne links.
4. Werk aan je reputatie buiten je eigen site: reviews, vermeldingen in vakmedia, vergelijkingssites en de bronnen die de modellen nu al citeren.
5. Herschrijf je belangrijkste pagina’s: kort antwoord bovenaan, daarna de vragen in de volgorde waarin een klant ze stelt.

Die volgorde is mijn eigen werkwijze. Techniek is het snelst te repareren, reputatie kost de meeste tijd en content werkt pas goed als de andere twee op orde zijn. Martin van Kranenburg pleit in zijn talk over de overstap van SEO naar GEO ook voor een nulmeting, met vermeldingen en citaten als nieuwe KPI (Van Kranenburg).

Hoe ziet dat er in de praktijk uit?

Bij een Belgische webshop meet ik elke maand een vaste set vragen in meerdere modellen en vertaal ik de uitkomst naar een korte actielijst voor de pagina’s en bronnen die het verschil maken.

Hod kijkt verder dan rankings. Hij meet ook hoe zichtbaar we zijn in ChatGPT en andere AI-antwoorden, en vertaalt dat naar concrete acties voor onze webshop.

Pieter-Willem Ots, Stoked Boardshop (Halle, België)

Wat levert GEO op, en wat niet?

Je krijgt zicht op of en naast wie je genoemd wordt, plus een lijst met bronnen en pagina’s om aan te werken. Een garantie op vermeldingen bestaat niet.

Antwoorden van taalmodellen verschillen per keer, per gebruiker en per model. Eén losse meting zegt daarom weinig. Kijk naar de trend over een paar maanden en naar de vragen waar je concurrent wel genoemd wordt en jij niet: daar zit je werk.

Wie je een vaste plek in ChatGPT belooft, belooft iets wat niemand in de hand heeft.